(一)識別功能

商品包裝及裝潢已經成為產品差異化的基礎之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會從眾多商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨認。同時，包裝上準確、詳盡的文字說明，有利于消費者正確使用商品。

(二)便利功能

一個牢固、結實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品；安全可靠的包裝，有利于商品的長期儲存，延長商品的使用壽命；開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據實際需要，設計合理、便利的商品包裝，能使消費者產生安全感和便利感，方便消費者的購買、攜帶、儲存和消費。

(三)美化功能

商品包裝本身應具有藝術性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花，有效地推動消費者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇，甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美，但卻因包裝簡陋不得不壓價出售；而同樣的商品被國外商人買下后，換上嶄新的包裝，卻身價倍增。

(四)聯想功能

好的商品包裝能使消費者產生豐富的想象和美好的聯想，從而加深對商品的好感。例如，“雪碧”飲料以綠色瓶裝，配以綠色底色和白色浪花的圖案，可以使消費者一望而產生涼爽怡人的感覺。此外，商品包裝高雅華貴，可以大大提高商品檔次，使消費者希望受到尊重、自我表現等心理得到極 大滿足。